نقش تبلیغاتی مطبوعات گردشگری در توسعه فرهنگ گردشگری

در جهان امروزی، گردشگری یکی از ارکان اصلی توسعه به شمار می آید. اطلاع رسانی و تبلیغات درباره ظرفیت های گردشگری کشور،ایجاب می¬کند،رسانه ها و پیام های آن ها به دقت مورد مطالعه واقع شده و با نگاهی علمی و تخصصی مورد استفاده قرار گیرد.جایگاه اطلاع رسانی و تبلیغات در صنعت گردشگری به عنوان مهم¬ترین ابزار برای توسع? فرهنگ توریسم می باشد.علاوه برآن،اطلاع یابی و اطلاع رسانی به عنوان مهمترین ابزار موفقیت سازمان رسانه ای است.این موضوع ایجاب می کرد که فرایند تبلیغات و اطلاع رسانی صنعت گردشگری کشور، به دقت مورد مطالعه قرار گیرد.به همین علت با ارزیابی و تحلیل نشریات تخصصی گردشگری و اخذ نظرات و پیشنهادات ارایه شده درباره عملکرد محتوایی آن ها می توان به عملکرد کمی و کیفی اطلاع رسانی و تبلیغات در این صنعت دست یافت.این تحقیق به تحلیل و بررسی نقش تبلیغاتی واطلاع رسانی مطبوعات تخصصی گردشگری در توسعه توریسم و صنعت گردشگری کشور می پردازد. در این مطالعه،سعی بر آن بود که ابتدا وضعیت تبلیغات مطبوعات گردشگری در توسع? صنعت گردشگری کشور مورد پژوهش و بررسی قرار گیرد.سپس براساس داده -های گردآوری-شده، راهکارهای مناسب در جهت توسع? فرهنگ گردشگری از طریق تبلیغات مطبوعات گردشگری پیشنهاد شد. روش تحقیق از نوع توصیفی و همچنین پیمایشی و نیز در قسمتی مطالعات اکتشافی بود. بدین صورت که در ابتدابا مطالعات کتابخانه ای و اسنادی و بررسی و مطالعه تحقیقات و پژوهشهای مشابه ملی و بین المللی در زمینه نشریات و رسانه ها،کارکردها و ویژگی های آن ها به طور اجمالی توصیف و تبیین گردید. سپس با استفاده از مطالعات اکتشافی و نظرخواهی از کارشناسان امر ارتباطات،روزنامه نگاران،روابط عمومی و مدیران و دست اندرکاران امر گردشگری و رسانه در سطح شهر تهران، شاخص های مورد نظر برای بررسی وضعیت موجود وترسیم وضعیت مطلوب استخراج شود. درباره ارزیابی شاخص های محتوایی نشریات تخصصی گردشگری می توان گفت که در موارد بررسی شده :همخوانی محتوا با زمینه انتشاردر نشریات گردشگری، معرفی مکان های مذهبی، زیارتی داخل کشور، میزان مرتبط بودن مطالب باموضوع گردشگری، تنوع قالب و سبک نوشتاری مطالب(خبر-گزارش-مقاله-گفتگو)، چاپ و انتشار متناسب آگهی(نه کم،نه زیاد) به ترتیب بیشترین سطح ارزیابی را داشته و در حد متوسط بین 3 و 4 یعنی ارزیابی متوسط و خوب قرار داشتند. ارزیابی محتوایی مطالب نشریات تخصصی گردشگری در مواردی از قبیل: معرفی آثار باستانی ایران، معرفی امکانات و جذابیت های موجود گردشگری در کشور، نگارش و تنظیم متن محتوایی مناسب در مطالب، تهیه اخبار و گزارش های خبری تازه، معرفی هنر ایران در اغلب زمینه ها و .. نیز بین 2 و 3 یعنی ارزیابی نامناسب قرار داشتند. در کمترین سطح ارزیابی متغیرهایی از قبیل: میزان مطلوبیت مطبوعات در توجه به مخاطبان خارج کشور، معرفی حق و حقوق گردشگران داخلی و خارجی و دفاع از آن ها، معرفی صنایع دستی کشورهای خارج کشور، توجه به نیاز مخاطبان خارجی(به زبان خودشان) و توجه به امنیت در گردشگری وگسترش فرهنگ آن قرار داشتند که نیازمند تقویت می باشند. شاخص های ارزیابی کیفیت بصری و ظاهری نشریات تخصصی گردشگری حاکی از آن بود که: استفاده از کاغذمرغوب، تهیه عکس های متنوع از سوژه های جذاب و مخاطب پسند، استفاده از رنگ های جالب ومتنوع، کیفیت چاپ بالا، تعداد صفحات و حجم مجلات و داشتن گرافیک و صفحه آرایی زیبا قرار داشتند.همه شاخص های مذکور دارای میانگین بیشتر از حد متوسط بودند. در این تحقیق تعداد 5مورد فرضیه مورد تحلیل قرار گرفت که همه آن ها به غیر از یکی؛مورد تایید قرار گرفتند.